ロピアの店舗毎におすすめ商品が違う理由を紹介するよ！
ロピアは、関東地方を中心に展開しているスーパーマーケットチェーンです。品質の高い生鮮食品をリーズナブルな価格で提供し、独自の製品ラインでバラエティ豊かな商品も取り揃えています。今回は、ロピアの店舗でおすすめ商品が違う理由について、その強みと戦略を紹介します。
ロピアはなぜ店舗でおすすめ商品が違うのか？
ロピアは、関東地方を中心に中部、近畿、九州、東北地方で展開しているスーパーマーケットチェーンです。品質の高い生鮮食品をリーズナブルな価格で提供し、独自の製品ラインでバラエティ豊かな商品も取り揃えています。
今回は、ロピアの店舗でおすすめ商品が違う理由について、その強みと戦略を紹介します。
「個店主義」で地域の特色に対応した売り場づくりをしているから
ロピアの店舗でおすすめ商品が違うのは、「個店主義」という考え方によるものです。
一般的には本部からトップダウンで価格や商品が決まる
一般的なスーパーは、本部が買付や価格設定を行い、各店舗はそれに従って販売しています。しかし、ロピアは、各店舗の各部門のチーフが、自分の売り場を自分で管理しています。
ロピアは部門毎にチーフが買い付けと価格を決める
チーフは、地域やお客様のニーズに合わせて、自由に商品を買付けたり、価格を決めたり、売り場を作ったりしています。そのため、店舗によって、売り場の配置や品揃え、店頭ポップや商品の価格などが異なっています。ロピアは、個々のチーフの判断力や創造力を尊重し、個性的で魅力的な売り場づくりを支援しています。
店舗毎にSNSアカウントでPRしている
引用：ロピアでは、店舗毎にSNSアカウントを持っていて、積極的にPRしています。
例えば、こちらは、ロピア ららぽーとTOKYO-BAY店のインスタグラムアカウントです。ここでは、店舗のセール情報だけでなくイベントなどを投稿だけではなくタイムラインで発信しています。
また、お客様からのコメントや質問にも丁寧に返信しています。ロピアの店舗は、SNSを通じて、お客様とのコミュニケーションを大切にしています。
各売場のチーフが買い付けから価格設定もまで行う
ロピアのチーフは、自分の売り場の責任者として、自分で商品を選んでいます。仕入れ価格や競合店の価格、売れ筋や在庫などを考慮して、最適な価格を設定している一方で、上記の画像のように「人間味」も感じられるシーンがあります。
というのも、「売れるから」というビジネス視点ではなく「美味しいから」「お客様に食べてほしいから」という視点で商品ラインナップと価格を設定している様子が伺えますよね。
ロピアのお客様目線というブランディング成功に繋がっていると思っています。
商品開発まで現場から吸い上げる「現場主義」
ロピアには「現場主義」という考え方で商品開発や売り場作りが設計されています。ロピアのチーフは、自分の売り場で売りたい商品やお客様の要望に応える商品を企画・開発することができます。
例えば、ロピアのプライベートブランド商品の一例です。この中には、チーフがプロデュースした商品もあります。ロピアは、現場のアイデアや提案を吸い上げて、オリジナル商品を作っています。
まとめ
ロピアは、店舗でおすすめ商品が違う理由について、その強みと戦略を紹介しました。ロピアは、「個店主義」と「現場主義」を採用しており、各店舗のチーフが裁量権をもっています。チーフは、地域やお客様のニーズに合わせて、自由に商品を買付けたり、価格を決めたり、売り場を作ったりしています。また、チーフは、自分の売り場で売りたい商品やお客様の要望に応える商品を企画・開発することもできます。ロピアは、SNSを活用して、自分たちの売り場や商品を紹介し、お客様とのコミュニケーションを大切にしています。ロピアは、個性的で魅力的な売り場づくりと商品開発で、お客様の満足度を高めています。
ロピア食材×COOP共催キットで“時間+費用”をコストカット
ロピアを利用する皆さんは、離乳食作りも手作りでしょうか？
ロピアの新鮮な特売野菜でコスパ良くストックを作りつつ、CO•OPの離乳食向けミールキットを冷凍庫に常備しておけば――
- 🥕 裏ごしキューブ をポン！加えるだけで調理10分短縮
- 🍼 無塩せきウインナー などでタンパク質も安心プラス
- 🍱 「今日は時間がある日」「今日は余裕ゼロ」のどちらにも対応できる柔軟さ
結果、忙しいママでも “安全・時短・節約” を同時にかなえられます。
CO•OPの離乳食向けミールキット
保存期間が短く消費量が少なくて無駄が多い月齢も役立ちます。また、無塩せきウインナーなど安全性も高いため、調理の手間・無駄・安全性の3点をうまくロピアとハイブリッド活用できますよ！
離乳食を手作りvsCOOP共催でコスパ比較
一見すると購入費用に目が行きがちですが、手作りだと以下のように食材費よりも多くのメリットがあります。
特に、離乳食に関しては「保存期間と消費量による無駄」「手間がかかる調理時間」を考慮すると、安全なミールキットの方が多くの点でメリットが多かったです！
| 項目 | 手作り | COOP裏ごし済 |
|---|---|---|
| 初期費用 (調理器具など) | ||
| 食材コスト | ||
| 調理時間 (週間) | ||
| 後片付けの負担 | ||
| 味・硬さの調整 | ||
| 保存期間 | ||
| 月齢による消費量 | ||
| フードロス | ||
| 栄養バランス | ||
| 手間をかけたい度 |
一見すると購入費用に目が行きがちですが、手作りだと
- ブレンダーなどの初期コストがかかる
- 保存期間が圧倒的に短くて、少量しか消費できない月齢期間は無駄も多い
- 調理時間を考えたら、実はコストはトントンくらい
だということが具体的・定量的にわかります。そのため、最も賢いのは
- 月齢初期はCOOP共催を利用して、コスパよく調理・保存・消費をする
- 月齢後半は消費量も増えるため「特売購入+手作り」も加えたハイブリッド
このような使い方がおすすめです！
実際に私がCOOP共催も活用しながら作っている離乳食です。
ごっくん期の離乳食です！素材がキューブ状で価格は安定しており、予算管理がしやすいと感じました。ほうれん草などは良く100円から200円などいきなり高騰しますもんね。
特売も狙えたら良いのですが、高頻度でロピアに行けるわけでもないので、うまく宅食サービスも活用しています。
CO•OPの離乳食向けミールキット
大容量で低価格なお肉や調味料などをロピアで活用しつつ、離乳食はCOOPのミールキットもおすすめ。
保存期間が短く消費量が少なくて無駄が多い月齢も役立ちます。また、無塩せきウインナーなど安全性も高いため、調理の手間・無駄・安全性の3点をうまくロピアとハイブリッド活用できますよ！
